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    卓越网上书店被告低价倾销

  • 时间:2008-12-11 18:55:31  来源:南方都市报  作者:田志凌 陈容清
  ●“这样下去我们就是在供养一个怪物。”   ●现在很多人来书店不是看书,而是“抄书”———看好书名以后到网上购买。   ●“现在卓越和当当的竞争很残酷,而且是以将对方从市场上驱逐为目标,价格战就成了

   ●“这样下去我们就是在供养一个怪物。”

 

  ●现在很多人来书店不是看书,而是“抄书”———看好书名以后到网上购买。

 

  ●“现在卓越和当当的竞争很残酷,而且是以将对方从市场上驱逐为目标,价格战就成了竞争的基本战略。”

 

  ●“如果完全按照丛林法则,会造成中小书店大面积死亡,只剩下一片白茫茫大地了。”

 

  17日,国内首宗书商诉网络书店倾销案———北京共和联动图书有限公司起诉卓越亚马逊网站低价倾销图书一案将在北京市朝阳区人民法院开庭审理。原告称,卓越亚马逊将原告的三本书以低于成本价销售,引发恶性市场反应,损害了包括共和联动在内许多出版经销商的利益。原告要求卓越亚马逊立即停止低价销售指定图书,在《中国图书商报》刊登道歉声明并支付原告相关经济损失。截至记者发稿,卓越亚马逊方面表示对此事暂不作回应,等待法律程序解决。业内人士表示,图书价格战将造成恶性循环,不仅影响实体书店的生存,而且最终将影响到出版者没有足够的利润可以制造好书。

 

  原告:低价倾销引发恶性市场反应

 

  原告共和联动方面称,他们的三本书:《不生病的智慧3》、《中国梦·唐骏正传》、《求医不如求己3》在卓越亚马逊网站的“SVIP”销售价格,分别为14.60元、16.40元和14.90元,销售价格还不到图书定价的5.1折、4.7折、4.7折。原告认为,被告卓越亚马逊图书销售价格远远低于全国统一发行价,也低于卓越亚马逊的成本价,此行为已构成我国《反不正当竞争法》第十一条规定的不正当竞争行为。

 

  原告表示,卓越亚马逊的低价倾销引发了很多恶性市场反应,如图书的大量回流、部分经销商利用批发价与卓越亚马逊的价格差赚取不正当利润等。这种行为严重扰乱图书行业的正常秩序,应引起有关主管部门的注意。

 

  “这是一个极典型的倾销案例”,共和联动公司董事长张小波告诉记者,他们的书是以5.5折批发给新华书店的。因为卓越压价压得很低,所以他们没有给卓越供货。“卓越从一些经销商那里以6折左右拿到书,然后以4.7折销售。造成的结果是,一些书店原来从我们这里5.5折拿走书,看到卓越低价以后他们从卓越买书,又把书退给我们。”

 

  张小波表示,这样的事情其实很多人都遇到,但因为卓越是一个很大的销售商,所以大家都忍气吞声。“卓越是跨国企业,他有大把的钱可以赔,但我们赔不起。这样下去我们就是在供养一个怪物,如果有一天他一统市场,所有的出版商都只能接受他的低价,甚至连作者的稿费都付不起,这是很可怕的。”

 

  低于成本价销售暂无惩罚措施

 

  记者从共和联动方的律师徐涌那里得知,他们已经搜集了许多证据,证明卓越亚马逊违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条。该条款规定:“经营者不得以排挤对手为目的,以低于成本的价格销售商品。”

 

  然而记者发现,在《反不正当竞争法》中,对于低于成本价销售并没有规定相应的法律责任和惩罚措施。张小波表示,类似的情况如果发生在国外,早就遭到了天价索赔,“希望这个案子能够引起相关立法者和主管部门的注意。”

 

  记者试图联系卓越亚马逊,该公司公关人员表示,因为已进入法律程序,卓越对此事暂时不做回应。

 

  两巨头争市场份额波及无辜

 

  “根本问题在于中国对此没有立法,中国的图书市场完全是无序竞争。”广州学而优书店总经理陈定方告诉记者,网络书店出于争市场份额的目的,用亏本的方式大打价格战,波及的不止是实体书店,“这对书业的发展是破坏性的,目前渠道价格已相当混乱,其实最后埋单的一定是出版商和顾客本身。”

 

  记者从几位业内人士那里了解到,其实根本问题就在于卓越和当当两大网络书店彼此争市场份额。上海季风书园董事长严搏非说,“现在两家的竞争很残酷,而且是以将对方从市场上驱逐为目标,价格战就成了竞争的基本战略。问题在于他们的竞争时间太长,已经四五年。如果这个过程结束可能情况会好一些。”

 

  严搏非表示,在中心城市,网络书店的竞争确实对实体书店造成了很大的影响。现在很多人来书店不是看书,而是“抄书”———看好书名以后到网上购买。加上今年金融危机的影响,各地都传来了小书店关门的消息。

 

  陈定方认为,立法是关键。据悉,欧盟有11个国家实行图书定价制,包括德国、法国、希腊、意大利等。2002年,德国文化部出台《限定图书价格法》,规定出版社有100%的权力为自己的书定价,书店严禁打折。

 

  另一方面英国于1995废除图书定价制度后,新书以五折甚至四折的价格销售,直接导致中小书店纷纷倒闭,中小出版社不断被大型出版集团收购。网上书店和连锁书店在零售市场无人能及。

 

  “这个案例给我们提出一个问题,就是丰富多彩的世界应该有各种不同的业态存在,如果完全按照丛林法则,会造成中小书店大面积的死亡,只剩下一片白茫茫大地了。”严搏非说,正义的原则会最大化地造福弱势群体。而中国这个问题迄今没有解决。接力出版社副总编辑黄集伟表示,网店将价格压低,受伤害的是中间商和出版商和书店。消费者是尝到甜头了,但到头来价格最终会表现在他们身上。“行业内需要对此找到共识。”

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